为了5G苹果狂砸50多亿美元,能否助其在中国市场翻盘的唯一希望!

再过一个月,新一代的iPhone就要亮相了。

但在业界看来,2019年的苹果注定难以在手机市场掀起太大波澜。尤其是一些业内人士将今年的iPhone定义为“4G末代的产品”,从这一点来看,苹果已经远远落后于安卓阵营内其它的友商们。

毕竟老对手三星与华为都已经在5G领域取得了不错的表现,尤其是华为已经抢先发布了5G双模手机。并且其价格也远比XS系列更诱人,这不得不令苹果在今年新机的定价上感受到更大的压力。

此外对于苹果而言,可能最憋屈的是,即使花了50多亿美元(据了解苹果总部大楼Apple Park造价才不过40多亿美元),但今年仍然无法打造一款5G版的iPhone。

众所周知,苹果已经与高通达成了和解。不过虽然这次和解被业界一致看好,但就眼下来看,苹果不光与英特尔产生了不可消除的隔阂,另一方面,为了与“老仇人”高通握手言和,据相关人士透露苹果为此支付了高达40亿美元的和解费用。与此同时,苹果还花费了大概10亿美元用来收购英特尔的部分调制解调器业务。两笔费用加在一起远超50亿美元。

然而即使花了50多亿,苹果依旧还是在5G终端市场中落后了,这也可以说是相当戏剧性的一幕。“不得不”在今年放弃5G终端市场,这一打击可以说是伤及苹果整体业务的根基了。

为何说硬件业务依然是决定苹果生死的根基?

根据苹果公司发布第三季度财报显示,苹果第三财季营收为538.09亿美元,较上年同期的532.65亿美元增长1%;净利润为100.44亿美元,较上年同期的115.19亿美元下降13%。其中,收入占比最大的iPhone销售收入为259.9亿美元,较上年同期的294.70亿美元下降12%,收入占比为48.3%,首次低于50%。

自2007年以来,iPhone一直都是着苹果公司的营收担当,尤其曾一度带走了手机行业70%-80%的利润,毛利率更是高达30%-40%。即便是在颓势初显的2018年,iPhone也为苹果公司贡献了63%的销售收入。然而到了今年第三财季,iPhone营收占比已经下降到了48.3%。

究其原因,多年以来,苹果之所以能够驰骋于高端手机市场同时立于不败之地,很重要的一个原因在于它曾经引领了整个手机行业的发展方向,拥有领先的产品研发能力,进而具备了极高的品牌溢价能力。但在眼下,苹果显然正在逐渐失去这些优势。产品力不足的情况已经出现在了好几代产品上面,如果说之前是安卓阵营模仿iPhone,那么如今显然已经对调了位置。

不过在几乎所有人都意识到这个问题后,苹果并没有对产品做出太多调整。反倒是在库克的主导下开始采取“曲线救国”的路线,逐渐向软件服务领域转型。虽然不得不说,苹果通过服务业务在一定程度上也确实减轻了由于iPhone销量低迷导致的整体营收下滑状况。但不容忽视的是,以iPhone为主的硬件业务依然是苹果帝国的根基。如果手机市场份额不断被蚕食的话,那么基于该基础建立起来的生态系统势必会遭到重挫。

如果一旦失去生态系统的优势,试问谁又会为苹果推出的软件服务买单呢?

投资机构集体唱衰背后:中国市场成苹果翻盘关键

早在苹果第三财季财报公布后,由于财报中显示的净利下滑,直接导致了不少投资机构集体唱衰苹果。值得一提的是,这些机构大部分来自美国本土。

其中高盛方面表示,“我们认为,消费者和市场数据表明,今年第三季度至今年6月iPhone销量略有疲软,服务收入增长符合我们的预测,但低于市场共识。”

某相关人士表示,考虑到所有新机型在9月发布的时间较早,苹果可能会略微提高其产品的销量预期,但鉴于XR在去年9月发布后价格不断下调,所以他认为新iPhone销售价格的预期存在一定风险。

而瑞银方面也表示,“我们在与投资者的交谈中了解到,他们对iPhone 全年和秋季预期值均比较低。与此同时,UBS Evidence Lab的数据支持了市场普遍低迷的情绪,只有19%的人“看涨”(低于4月份的30%),而中国的需求/关税和服务增长,不出所料将会是投资者最为关心的问题。

从瑞银提到的“中国的需求”这一细节,我们不难推断,对于苹果而言能否翻盘,其中中国市场的需求占到了重要因素。

支持这一观点的还包括伯恩斯坦研究公司。该公司表示,在苹果公司动荡的2019年之后,他们认为第三季度的业绩可能会比以往更加重要,主要因为以下几点:第一点是iPhone在中国的健康状况;第二点是考虑到最近新兴市场的降价,iPhone销售的价格弹性;第三点是iPhone更换周期的任何收缩或进一步延长。

正因如此,中国市场成为了苹果能否实现翻盘的关键所在。

不过就目前形势来看,苹果在中国市场的表现虽然没有暂时跌出第一阵营,但是跟华为等头部玩家间的差距还是被不断拉长。

对比苹果,华为近年来的进步主要体现在哪些方面?

首先,华为在高端机市场的表现正在逐年取代苹果在消费者心目中的位置。据Counterpoint数据显示,在国内高端智能机市场上,售价在600-800美元价格区间排名中,华为的市场份额达到了48%,远远超过了苹果的37%。

可以说,iPhone的用户忠诚度正在逐年降低,甚至还有向华为转移的趋势。可以预见,华为在中高低端机型等方面都已经有所覆盖的大前提下,会有越来越多消费者选择华为。此外海外市场中,一些消费者也开始抛弃iPhone转而支持三星的高端旗舰产品。

其次,在5G技术研发方面,华为优势尽显。要知道华为不光只是一家手机厂商,更是一家通信设备供应商,尤其在全球运营商市场中都占据了较高的市场份额。而苹果目前的优势则主要在于终端硬件方面。相比而言,华为的技术优势要更明显。尤其在5G领域,华为已经掌握了不少核心技术。

对比之下,没有核心技术的苹果则只能通过“花钱”来武装自己。比如上面提到的,跟高通和解,以及收购英特尔的调制解调器部分业务。但是这些开销,据业内资深人士分析,最后可能还得转嫁给终端消费者。

再者,华为与苹果未来发展趋势各不相同。

此前华为发布了“1+8+N”的5G全景战略,通过为“1”的手机,向PC、平板、TV、音响、眼镜、手表、车机、耳机八大业务进行辐射,再围绕智能家居、穿戴、办公、影音、娱乐要打造的是一个全方位覆盖的良性生态。

而苹果虽然也是知道了自己的困境,当iPhone销量大幅下滑,产品创新又跟不上撇脂定价策略的时候,苹果只有选择向软件服务方向发力。但问题还是上面分析的那样,iPhone毕竟依然是现阶段苹果的主营业务,不根治目前的问题,“未来的坑,谁来填呢”?

结语

结尾我们不妨做一个假设,在某场发布会上,一位科技大佬沮丧地说,“虽然我们今年没有办法给大家一部5G版的手机,但我们确实够努力了,毕竟谁能像我们一样为了一枚小小的基带芯片花了50多亿美元,却没有见到效果呢?”

想必这时候看台下的观众心里一定都在想,“这个公司丫的真不愧是人傻钱多的代表啊! ”

那么大家对于今年苹果的表现有什么看法呢?欢迎在评论积极留言!

标签: 苹果 ? 市场 ? 美元 ? 已经 ? 手机

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